Söksmart

SEO för e-handel
som syns i
omsättningen

Jag hjälper etablerade e-handlare att hitta sina största tillväxtmöjligheter, prioritera rätt och få saker gjorda. Med strategier och arbetssätt som håller när sortiment och marknader växer.

Diskutera ett samarbeteSå jobbar jag
25+ MSEK i ökad omsättning från organisk sökErfarenhet av internationell organisk tillväxt över 12 marknaderSvenska SEO-priset 2025 — Barn & Leksaker
Todd Gårdefors

Todd Gårdefors — E-handels-SEO-konsult

Några e-handlare jag bygger organisk tillväxt tillsammans med

Dormy logotyp
Jollyroom logotyp

SEO-resultat som syns i kassan

Bra SEO handlar inte om att göra mest. Det handlar om att veta vad som gör störst skillnad och att få det gjort. Här är två exempel på när rätt prioriteringar gjort skillnad.

CASE #1 Nordisk e-handlare · 10 000+ produkter

+82 700

organiska klick på 11 månader

→ Miljonbelopp i ökad försäljning

Google Search Console data – +82 700 organiska klick
Google Search Console, faktisk data från projektet.

Innehållsgapet som kostade sjusiffrigt

Hur optimering av 30 sidor för sökintention utklassade 200 generiska sidor.

CASE #2 Nordisk e-handlare · 50 000+ produkter

+42,2%

tillväxt i organisk Shopping

→ Trots att impressions gick ner

Organic Google Search Console Shopping data – +42% tillväxt
Google Search Console, faktisk data från projektet.

Vinna tillbaka marginalen Google tog betalt för

Google shopping tuffade på som vanligt. Men organic shopping (free listings)? Den kanalen stod stilla. Ett tydligt tecken på att något i produktdatan inte hjälpte Google att förstå vad som såldes.

CASE #3 • COMING SOON

Nästa bra samarbete kanske börjar här.

Jag arbetar med ett begränsat antal e-handlare åt gången. Det är för att jag vill hinna engagera mig i varje uppdrag ordentligt.

Boka sprintbedömning

Jag har svårt att låta bra möjligheter ligga

Todd Gårdefors - SEO-konsult och grundare av Söksmart

Hey! Todd här. 👋

Jag driver Söksmart och har en väldigt enkel filosofi: SEO ska göra skillnad för affären. Helst utan att vi behöver ha fjorton möten om varför.

Innan jag startade eget arbetade jag fyra år med SEO inhouse på Proteinbolaget och Jollyroom.

Där fick jag lära mig hur organisk tillväxt fungerar i praktiken. I utvecklingsbackloggen, sortiments-, varumärkes- och performance-arbetet samt strategimötena och alla de där prioriteringarna som avgör vad som blir gjort.

Jag har sett hur bra idéer fastnar mellan team, hur tekniska problem får leva vidare och hur lätt det är att försöka göra lite av allt samtidigt. Det har format hur jag arbetar i dag.

Jag är nog lite jobbig på det sättet. Jag är nyfiken och har en tendens att engagera mig lite extra när jag ser något som går att förbättra. Hittar jag en möjlighet väntar jag sällan till nästa inbokade möte med att lyfta den. Oftast blir det ett spontant Slackmeddelande.

Jag jobbar bäst med e-handlare som:

  • Ser organisk sök som en del av affären och inte bara en trafikkanal
  • Vill ha någon som tar initiativ, utmanar och bidrar till besluten
  • Har ett tydligt internt ägarskap och möjlighet att genomföra förändringar

Vi är förmodligen inte rätt match om:

  • Ni främst söker någon som producerar rapporter utan ett tydligt nästa steg
  • Ni vill optimera allt samtidigt, men inte prioritera bort något
  • SEO saknar mandat eller resurser att omsätta besluten i handling

En observation efter fem år i e-handelsbranschen

De flesta e-handlare tror att de har ett SEO-problem

Och ändå är det sällan fler idéer som behövs. Det svåra är att förstå vilka som förtjänar tid, budget och utvecklingsresurser. 40 sekunder om varför.

Där jag hittar tillväxt i organisk sök

Jag börjar med att förstå er affär, era kunder och var möjligheterna finns. Sedan väljer vi rätt verktyg för jobbet.

Kommersiella landningssidor

Det här är motorn i din e-handel. Jag optimerar sidorna som ska ranka högst, övertyga kunden och maximera konverteringen, oavsett om besökaren kommer via en klassisk sökning eller en AI-agent:

  • → produktcopy
  • → trust signals
  • → FAQ
  • → interna länkar
  • → UX & CRO

Resultatet blir sidor som ger sin plats i sökresultatet, konverterar mer trafik till omsättning och är riggade för köpresorna.

Produktdata & Organic Shopping

Här handlar det om att göra produktdata, beskrivningar, titlar och attribut tydliga nog för att både Google och kunden ska förstå varför just dina produkter spelar roll:

  • → flöden som går att använda
  • → attribut som gör att Google fattar vad du säljer
  • → titlar som matchar hur folk söker (inte hur ni döper internt)
  • → produkter som börjar dyka upp där köp sker

Resultatet blir klick du hade fått betala för börjar komma gratis.

Köpdrivande content & discoverability

I stället för innehåll för innehållets skull bygger jag sidor som hjälper kunden närmare ett beslut:

  • → fångar köpintention
  • → stärker produkt- och kategorisidor
  • → fungerar i både Google och AI-sök

Resultatet: content som hjälper kunden närmare köp, inte bara fyller upp bloggen.

Teknisk skalbarhet & struktur

När sortimentet växer, fler marknader tillkommer och tusentals URL ska förstås av Google blir teknisk SEO snabbt en affärsfråga. Jag hittar strukturer som gör att sökmotorer lägger tid på fel sidor, missförstår innehållet eller inte hittar det som faktiskt ska driva försäljning:

  • → crawl och indexering som styr Google mot rätt URL
  • → sitemap, canonicals och redirects som håller strukturen ren
  • → schema och semantik som gör produkter och kategorier lättare att förstå
  • → tekniska lösningar som håller när sortiment och marknader växer

Resultatet blir en teknisk grund som hjälper viktiga sidor att bli hittade, förstådda och prioriterade utan att SEO-problem växer i takt med e-handeln.

SEO som ägs, inte förvaltas

Jag hjälper er att prioritera de initiativ som påverkar försäljningen från organisk sök, samla rätt personer och ta arbetet i mål.

Vi börjar med att förstå var organisk sök kan göra störst skillnad. Jag kombinerar er affärsdata med sökdata och analyserar er data. Det kan handla om viktiga kategorier som underpresterar, brister i produktinformationen eller tekniska problem som begränsar synligheten.

Jag analyserar din e-handel med fokus på:

  • → Produktsidor med hög köpintention men låg synlighet
  • → Kategorisidor som rankar på fel sökord
  • → Tekniska problem som begränsar crawl och indexering
  • → AI-synlighet: syns du där köpresorna börjar?

Resultatet: En tydligare bild av var potentialen finns och vilka frågor vi behöver lösa.

Allt kan inte vara prio ett. Vi väger affärspotential mot insats, beroenden och organisationens kapacitet. Sedan sätter vi en tydlig plan: vad ska göras, varför ska det göras och vem ansvarar för nästa steg?

Exempel på scope:

  • → 20 produktsidor med transaktionella sökord
  • → 15 kategorisidor med kommersiell intention
  • → Google Shopping-flöde och produktdata
  • → Ett specifikt tekniskt SEO-problem

Resultatet: Ett genomförbart uppdrag där rätt saker får rätt uppmärksamhet.

Här trivs jag som bäst.

Där jag kan implementerar jag själv. När arbetet kräver fler kompetenser samarbetar jag nära rätt personer, stöttar i genomförandet och höjer teamets kompetens genom coachning, workshops och utbildning.

  • → Produktsidor och kategorisidor optimerade
  • → Internlänkstruktur uppdaterad
  • → Tekniska fixes genomförda
  • → UX och CRO-justeringar på prioriterade sidor

Resultatet: Förändringar som drivs framåt med tydligt ägarskap, inte bara fler rekommendationer i en presentation.

Vi följer upp vad som genomförts, vilka tidiga signaler vi ser och hur utvecklingen påverkar affären.

Det kan handla om omsättning via organisk sök, kommersiella klick, konvertering, AI-synlighet eller tekniska förbättringar. Alla SEO-effekter syns inte direkt. Därför är det viktigt att skilja på vad vi har förändrat, vad vi kan observera och vad som är inkrementellt.

  • → Organisk omsättning
  • → Konverteringsgrad
  • → Synlighet i sök

Sedan bestämmer vi nästa steg: → köra en ny sprint → pausa och mäta resultat …eller så kör du vidare med det vi byggt. 90- och 120-dagarssprintar följer samma struktur — med bredare scope och djupare implementation. Målet är enkelt: mindre “SEO-känsla” i kalendern, mer resultat i kassan.

Rätt updrag kräver rätt omfattning

Vi börjar med att förstå var möjligheten finns. Sedan sätter vi ett tydligt scope utifrån affärspotential, komplexitet och era förutsättningar. Jag arbetar vanligtvis i sprintar på 60, 90 eller 120 dagar.

Avgränsat fokus

60 dagars SEO-sprint

För ett tydligt problem eller tillväxtområde där analys och implementation behöver gå snabbt.

Sprinten kan omfatta

Analys av var den största organiska potentialen finns inom valt område
Tydligt scope med 3–5 prioriterade initiativ
Implementation på prioriterade produkt-, kategori- eller innehållssidor
Tekniska SEO-åtgärder inom sprintens scope
Förbättringar av internlänkning, struktur eller produktdata där det behövs
Uppföljning mot relevanta SEO- och affärssignaler
Slack eller Teams för direkt dialog under sprinten

Passar när problemet går att avgränsa tydligt och rätt initiativ kan analyseras, genomföras och följas upp inom 60 dagar.

Boka en sprintbedömning
Rekommenderad · bäst balans mellan scope och genomförande

90 dagars SEO-sprint

För ett prioriterat tillväxtområde där flera delar behöver hänga ihop för att skapa mätbar effekt.

Sprinten kan omfatta

Djupare analys av sökefterfrågan, befintlig performance och kommersiell potential
Prioritering av de sidor, strukturer och initiativ som förtjänar resurser först
Implementation på prioriterade produkt-, kategori- och innehållssidor
Teknisk SEO och strukturella förbättringar inom valt område
Produktdata och Organic Shopping när det är en relevant tillväxthävstång
Discoverability i Google och AI-drivna sökupplevelser där det påverkar köpresan
Samordning med e-commerce, content eller utveckling när implementationen kräver fler delar av organisationen
Mätning, utvärdering och rekommendation för vad som bör skalas vidare
Slack eller Teams för direkt dialog under hela sprinten

Passar när ett prioriterat tillväxtområde kräver analys, implementation och samspel mellan flera SEO-hävstänger.

Boka en sprintbedömning

Större komplexitet

120 dagars SEO-sprint

För större e-handelsmiljöer där komplexiteten sitter i sortimentet, strukturen, organisationen eller flera marknader samtidigt.

Sprinten kan omfatta

Bredare analys över flera sidtyper, kategorier eller marknader
Prioritering och genomförande av flera beroende initiativ i rätt ordning
Teknisk skalbarhet inom exempelvis crawl, indexering, URL-struktur och interna signaler
Större produktkataloger och komplex produktdata
Internationell SEO och struktur över flera marknader där det ingår i scopet
Stöd vid större förändringar i informations- eller URL-arkitektur
Tätt samarbete med interna SEO-, content-, e-commerce- och utvecklingsteam
QA och uppföljning av implementation som behöver genomföras av kundens egna team
Mätning och prioritering av nästa tillväxtområde när sprinten avslutas
Prioriterad Slack- eller Teams-dialog under sprinten

Passar när flera system, marknader eller team påverkar SEO-resultatet och förändringarna behöver drivas som ett sammanhängande initiativ.

Boka en sprintbedömning

Jag tar bara in 3–4 sprintprojekt per kvartal för att kunna jobba nära och hålla hög nivå i varje uppdrag.

Resultatet märks i siffrorna. Samarbetet märks i tempot.

Bra resultat är viktigt. Men det är också viktigt att det fungerar bra att arbeta tillsammans. Här är några ord från personer jag haft förmånen att jobba nära.

Linus - E-Commerce Manager

Vi tillsammans tog Proteinbolagets SEO till nya höjder. Vi implementerade nya strategier, städade upp och optimerade teknisk SEO och gjorde ett operativt hästjobb. Todd var minst sagt en helt avgörande ingrediens i det arbetet.

Linus

E-Commerce Manager, Proteinbolaget

Lisa - Performance Marketing Lead

Todd är skarp, analytisk, lätt att samarbeta med och arbetar alltid med en tydlig, genomtänkt plan för att driva organiska resultat. Resultaten talar för sig själva: +15% i organisk omsättning YoY. Det är verkligen ett nöje att ha fått samarbeta med Todd på Jollyroom!

Lisa

Performance Marketing Lead, Jollyroom

Vad får kunden att välja just er i dagens söklandskap?

Fyll i formuläret för att ladda ner den.

Kunder upptäcker, jämför och väljer produkter på fler sätt än tidigare. Det påverkar vilka sidor, frågor och signaler e-handlare behöver prioritera. I min playbook går jag igenom vad det innebär för er affär.

Du får bland annat lära dig:

  • Varför ranking inte alltid räcker för att bli vald
  • Vilka sidtyper du ska prioritera först
  • Hur du testar om din copy svarar på verkliga frågor
  • Varför SEO, performance och kundservice måste jobba närmare varandra
  • Vad du kan mäta i AI-sök och vad du inte ska låtsas att du kan mäta

Jag respekterar din integritet. Avprenumerera närsomhelst. Integritetspolicy

Ska vi se om vi är en bra match?

Vi börjar med ett samtal om er organiska affär, era prioriteringar och vilka möjligheter ni faktiskt har förutsättningar att genomföra.

Ser jag ett område där jag kan bidra med verkligt värde diskuterar vi ett konkret upplägg. Om inte, säger jag det också.

Diskutera ett samarbete

Så fungerar ett samarbete

Det praktiska innan vi kör igång. Scope, arbetssätt, implementation och vad som händer efter sprinten.